Biti izdelek ni nujno slab

Kazalo:

Video: Biti izdelek ni nujno slab

Video: Biti izdelek ni nujno slab
Video: USB nece da se formatira sta ciniti 2024, Marec
Biti izdelek ni nujno slab
Biti izdelek ni nujno slab
Anonim
To je internetna klišea: "če ne plačujete za nekaj, kar niste kupec, ste izdelek, ki se prodaja." In to je res, vendar ne pojasnjuje, zakaj internetna podjetja stalno gledajo.
To je internetna klišea: "če ne plačujete za nekaj, kar niste kupec, ste izdelek, ki se prodaja." In to je res, vendar ne pojasnjuje, zakaj internetna podjetja stalno gledajo.

Da, ne plačujete družb, kot sta Google in Facebook, za iskanje in družabno omrežje. Ljudje, ki jim plačujejo - svoje stranke - so podjetja, ki kupujejo oglase. Vendar je mogoče "biti izdelek" in še vedno koristi v celoti, poleg tega pa lahko podjetja, ki jih plačujete, kršijo svojo zasebnost na grozljive načine. Sodobna spletna stran ima veliko težav, seveda, vendar uporabniki, ki so izdelek, niso glavni.

Biti izdelek ni nov

Oglaševanje ni edinstveno za internet. TV in radio sta imeli oglase že več desetletij in večino tega časa je bilo 100 odstotkov brezplačno za javnost. Časopisi, medtem ko niso brezplačni, na splošno ne zaračunajo dovolj za kritje tiskanja in dostave: oglaševanje je, če je pravi denar (ali pa vsaj.)

V vseh teh primerih je občinstvo že od začetka postal izdelek, gledalci pa so imeli koristi: dobili so zabavo in informacije brezplačno ali vsaj po precej nižji ceni, kot bi sicer. Potrošniki so se zavedli, da se ukvarjajo s trgovino in ugotovili, da je vredno.

Internet je na enak način: storitve, kot sta Google in Facebook, so brezplačne zaradi oglasov. Milijoni ljudi ne bi imeli dostopa do njih, če to ne bi bilo.

Zdaj model spletnega oglaševanja ni brez težav. Ciljni oglasi so bolj dragoceni kot odrezani, tržne spodbude pa pomeni, da podjetja zbirajo toliko informacij o vas, da bi bolje zaslužile svoje storitve. Rezultat je nadzor v merilu brez primere.

Ali to pomeni, da je vse oglaševanje slabo? Ne bi ugovarjal. Nadzor je problem, ne oglaševanje, in to je težava, za katero verjamem, da bi morala družba resno sprejeti in se poskušati ukvarjati. Toda odpravo oglaševanja ni praktičen odgovor.

Podjetja, ki jih plačujete, tudi komodizirajo svoje podatke

Morda trdite, da sem narobe in reči, da se vse to ne bi zgodilo, če bi potrošniki najprej plačali izdelke neposredno za storitve. O tem: veliko podjetij, ki jih plačujete za stvari, zbirajo tudi podatke o sebi in uporabljajo te podatke za več denarja.

Amazon, na primer, skrbno spremlja vse, kar počnete na spletnem mestu, in te podatke uporablja za izdelavo stvari, ki jih želite kupiti. To velja ne glede na to, ali plačate za Amazon Prime.
Amazon, na primer, skrbno spremlja vse, kar počnete na spletnem mestu, in te podatke uporablja za izdelavo stvari, ki jih želite kupiti. To velja ne glede na to, ali plačate za Amazon Prime.

In ne morete se izogniti sledenju z nakupovanjem brez povezave. Cilj je, na primer, vaša nakupovalna navada, podatki, ki jih zbirajo, so lahko povsem invazivni. Včasih Target izkaže, da so ženske noseče, preden ženske vedo.

Netflix obsesivno spremlja vaše navade gledanja in uporablja to, da vam priporoči predstave, in da sprejemate odločitve o vrstah predstav, ki jih morajo narediti. Prav tako prikazujejo različne sličice in prikolice za predstave, ki temeljijo na vaših gledalskih navadah, da bi vas bolje prepričali, da boste gledali.

To so vsa podjetja, ki jim redno dajete denar, in uporabljajo isto nadzorno taktiko kot Facebook in Google. Morda niste njihov izdelek, vendar vas vseeno gledajo.

Vaša pozornost je dragocena

Nič od tega ni trditi, da "ste izdelek", je slabo upoštevati. Nasprotno: mislim, da je bistvenega pomena. Vaša pozornost je dragocena, zato jo želijo tehnološke družbe, in to morate imeti v mislih.

Vsaka tehnološka družba ima agendo in oblikuje svoje izdelke, da bi služila temu programu. Podjetja, ki podpirajo oglase, imajo spodbudo, da si čim več pozornosti posvečajo. Toda včasih tisto, kar služi takšnemu podjetju, najbolje oblikuje najboljši možni izdelek.

Razumevanje, kaj spodbuja tehnološko podjetje, je koristno, vendar je še bolj pomembno vedeti, kaj tvoja agenda je. Ko se pomikate po Facebooku, se vprašajte, kaj ste dobili od tega, in ugotovite, ali je vredno svojega časa. Enako velja za vse storitve, ki jih uporabljate, ali za medije, ki jih porabite, ne glede na to, ali jih plačujete ali ne.

Fotografiranje: BrAt82 / Shutterstock.com, Hadrian / Shutterstock.com

Priporočena: